Volledig Adviesrapport
Zo vat AI je homepage samen
Een AI-model dat alleen de tekst van je homepage las, schreef dit over Schulten Media:
"Schulten Media is een Nederlands webdevelopment- en softwareontwikkelingsbureau dat maatwerk digitale oplossingen biedt, waaronder websites, webshops, webportals, software-applicaties en AI-integraties. Het bedrijf profileert zich als een betrokken langetermijnpartner met korte communicatielijnen, meer dan 15 jaar ervaring en een klantenbestand van 150+ opdrachtgevers. Op basis van de cases op hun site werken ze voor uiteenlopende sectoren, van automotive tot horeca en B2B-platformen."
AI begrijpt deels wat Schulten Media doet: de diensten en positionering komen door. Wat mist in de homepagetekst is de locatie (nergens staat Ootmarsum of Twente), en de AI-diensten blijven vaag omdat concrete voorbeelden of resultaten ontbreken. Daardoor loop je regionale zoekopdrachten mis en ben je moeilijk te onderscheiden van andere bureaus.
Korte samenvatting
Schulten Media heeft een goed fundament: sterke schema-markup, 39 reviews, uitgebreide cases en een brede dienstenpagina. De grootste rem op meer klanten is de extreem trage laadtijd (Google geeft een 37 van de 100), gecombineerd met het ontbreken van een regio-ankerpunt in de tekst. Die twee punten lossen samen de meeste gemiste kansen op.
Wat er nu blijft liggen
Laadtijd sloopt je bereik - Google geeft de homepage een performancescore van 37 op 100, en dat is kritiek. De Largest Contentful Paint (het moment waarop de bezoeker iets zinvols ziet) staat op ruim 10 seconden. Bezoekers op mobiel haken af na 3 seconden; Google straft trage sites af in de rangschikking. Dit geldt niet alleen voor de homepage: ook de pagina's /contact, /over-ons, /oplossingen en /websites-en-webshops scoren onder de 70. De oorzaak zit in drie concrete zaken: 344 KB ongebruikte JavaScript die wel wordt ingeladen, afbeeldingen die niet gecomprimeerd zijn, en een hoge Cumulative Layout Shift (0.72, terwijl 0.1 de norm is, wat betekent dat de pagina visueel blijft schuiven tijdens het laden). Actie: laat een ontwikkelaar de ongebruikte JS verwijderen of uitgesteld laden, comprimeer alle afbeeldingen naar WebP-formaat (doel: onder 100 KB per afbeelding), en schakel lazy-loading in voor afbeeldingen onder de vouw. Streef naar een LCP onder de 2,5 seconden en een totale performancescore boven de 70.
Verwachte impact: een hogere Google-ranking voor alle vijf bekeken pagina's, meetbaar minder afhakers op mobiel, en een hogere kans op vermelding in AI-zoekers die laadsnelheid indirect meewegen via domeinautoriteit.
Geen regio in de tekst, dus onzichtbaar voor lokale zoekopdrachten - De homepage noemt nergens Ootmarsum, Twente of Overijssel als tekst. De LocalBusiness-markup bevat wel een adres, maar AI-zoekers en Google lezen ook de zichtbare tekst. Wie zoekt op "webdeveloper Twente" of "maatwerk software Overijssel" koppelt Schulten Media niet aan die regio. Dit terwijl de cases (Moto Hengelo, Gasterij Oatmossche, Peters Bandenservice) duidelijk regionale wortels tonen. Voeg bovenaan de homepage een regel toe als: "Actief vanuit Ootmarsum, werkzaam voor ambitieuze bedrijven door heel Oost-Nederland." Doe hetzelfde op de /over-ons-pagina, waar Jochem en Charel worden geintroduceerd maar de locatie ook ontbreekt.
Verwachte impact: betere zichtbaarheid bij regionale zoekopdrachten in ChatGPT en Google, en meer kans op aanbeveling bij vragen als "webdevelopmentbureau Twente" of "software ontwikkeling Overijssel".
AI-diensten te abstract om aan te bevelen - De homepage noemt "AI Integraties & Automatisering" als dienstcategorie, en de case Penr.ai staat erbij. Maar nergens staat wat Schulten Media concreet bouwt: een chatbot voor klantenservice, een koppeling tussen systemen via een LLM, procesautomatisering met n8n? Een AI-zoeker die gevraagd wordt "wie bouwt AI-automatisering voor mkb in Twente" heeft niets concreets om te citeren. Voeg op de homepage of op de /oplossingen-pagina 2 tot 3 concrete voorbeelden toe: "Wij koppelen AI aan bestaande systemen, bouwen chatbots voor klantenservice en automatiseren terugkerende processen zoals documentverwerking." Op de site staat al een artikel over n8n en AI-agents; trek die specifieke termen naar de homepage.
Verwachte impact: betere vindbaarheid bij de snel groeiende vraag naar AI-implementaties in het mkb, en concreter aanbeveelbaar voor AI-zoekers.
Reviews in de code, niet in de tekst - De 39 reviews zijn correct als AggregateRating in de JSON-LD opgenomen, en de homepage toont reviewteksten. Maar de sector van de reviewer wordt niet vermeld. Rob Spin van Erve Dennenoord (horeca/recreatie), Anne Alberink van Offline Cards (B2B-retail) en Fred Bouwkamp van 3Care (zorg) zijn zichtbaar, maar een bezoeker of AI-zoeker die op zoek is naar "webdeveloper voor de zorgsector" ziet dat verband niet direct. Voeg per review een branche-tag toe, bijvoorbeeld "Horeca", "B2B-platform" of "Zorg", als tekst naast de naam. Dat hoeft niet meer dan een woordje te zijn.
Verwachte impact: AI-zoekers kunnen Schulten Media sneller koppelen aan sectorgericht zoeken, en potentiele klanten herkennen hun eigen branche sneller in de cases.
Paginatitel mist locatie en propositie - De huidige titel is "Webdevelopment en software ontwikkeling | Schulten Media". Dat is netjes maar weinig onderscheidend: het bevat geen locatie en trekt geen aandacht van iemand die meerdere resultaten vergelijkt. Herschreven voorbeeld (58 tekens):
"Maatwerk webdevelopment Ootmarsum | Schulten Media"
Voor de /websites-en-webshops-pagina (nu geen titel zichtbaar in de data):
"Website of webshop laten maken in Twente | Schulten Media"
Verwachte impact: 5 tot 15% meer klikken vanuit Google bij regionale zoekopdrachten, doordat de locatie direct herkenbaar is in het zoekresultaat.
Cases zonder meetbare resultaten - De case-titels zijn prikkelend ("Meer leaseaanvragen", "Vol geboekt via Google") maar bevatten geen cijfers. Een AI-zoeker of potentiele klant die overtuigd wil worden, heeft niets concreets om te onthouden of te herhalen. Kies drie cases en voeg een getal toe: hoeveel procent meer aanvragen, hoeveel minder telefoontjes, hoeveel sneller het systeem werkt. Dat hoeft niet perfect gemeten te zijn; een schatting met de klant afgestemd is al veel sterker dan niets.
Verwachte impact: hogere conversie op de cases-sectie en betere citeerbaarheid voor AI-zoekers bij sectorspecifieke vragen.
Quick win (15 minuten, geen ontwikkelaar nodig)
Voeg een regioregel toe aan de intro-tekst op de homepage. Zoek de zin "Jouw unieke visie is het startpunt van iets bijzonders" op in je CMS en voeg er direct voor of na toe:
"Actief vanuit Ootmarsum, werkzaam voor ambitieuze bedrijven door heel Oost-Nederland."
Dit is een tekstaanpassing in de editor, geen code. Het kost vijf minuten en geeft AI-zoekers en Google direct een geografisch ankerpunt om op te matchen.
Wat al goed gaat
Schema.org-implementatie is bovengemiddeld sterk - De combinatie van LocalBusiness, AggregateRating (39 reviews, score 5), OpeningHoursSpecification, GeoCoordinates en PostalAddress in een JSON-LD-blok is precies wat AI-zoekers nodig hebben om een bedrijf correct te beschrijven. Dit is geen standaard WordPress-installatie; hier is bewust aan gewerkt.
AI-vindbaarheid bij regionale zoekvragen is al aantoonbaar goed - Uit de zoekmeting via OpenAI met web search bleek dat Schulten Media bij alle drie de regionale vragen over webdevelopment in Ootmarsum werd genoemd, in twee gevallen als eerste of tweede resultaat. Bij de vraag "maatwerk webdevelopment Ootmarsum" noemde ook Google AI Overviews het bedrijf met de eigen site als bron. Dit is een directe meting en geen inschatting; de basis staat.
Cases-sectie is inhoudelijk rijk en breed - Meer dan 30 uitgewerkte cases in uiteenlopende sectoren, van automotive tot zorg en B2B-platformen, geven zowel bezoekers als AI-zoekers veel te vinden. Weinig bureaus van deze omvang hebben dit volume aan publiek uitgewerkt werk staan.
De 3 eerste stappen
Stap 1: Locatie toevoegen aan homepage en Over ons - Voeg op de homepage de regioregel toe zoals beschreven bij de quick win. Doe hetzelfde op de /over-ons-pagina, waar Jochem en Charel worden geintroduceerd: voeg een zin toe als "Vanuit Ootmarsum werken wij samen met bedrijven in Twente en heel Oost-Nederland." Dit is een tekstaanpassing zonder hulp, tijdsinschatting 15 tot 30 minuten. Verwachte impact: directe verbetering van de koppeling tussen Schulten Media en regionale zoekopdrachten in zowel Google als ChatGPT.
Stap 2: Laadtijd aanpakken met een ontwikkelaar - Plan een korte sessie met een ontwikkelaar om drie dingen te doen: alle afbeeldingen omzetten naar WebP (doel: elke afbeelding onder 100 KB), de 344 KB ongebruikte JavaScript uitgesteld laden of verwijderen, en lazy-loading activeren voor afbeeldingen die pas na het scrollen zichtbaar worden. Doel: performancescore boven de 70 en LCP onder de 2,5 seconden. Tijdsinschatting: 2 tot 4 uur werk voor een developer. Verwachte impact: hogere Google-ranking voor alle vijf bekeken pagina's en meetbaar minder afhakers op mobiel.
Stap 3: Twee of drie cases voorzien van een concreet resultaatcijfer - Kies de cases waarvan de klant het makkelijkst een getal kan noemen: hoeveel procent meer aanvragen, hoeveel uur per week bespaard, of hoeveel sneller het reserveringssysteem werkt. Neem contact op met die klanten en voeg het getal toe aan de case-beschrijving en aan de case-titel op de homepage. Tijdsinschatting: 1 tot 2 uur inclusief klantcontact. Verwachte impact: hogere conversie bij bezoekers die al overwegen een project te starten, en concreter aanbeveelbaar voor AI-zoekers bij sectorvragen.
Wat nu?
De adviezen hierboven zijn stuk voor stuk uitvoerbaar, zowel door jezelf als samen met een developer. GeoSpider monitort wekelijks hoe de site scoort op vindbaarheid, snelheid en AI-zichtbaarheid, zodat je op tijd een signaal krijgt als er iets verschuift. Vragen over dit rapport? Stuur een mail naar hallo@geospider.nl.